将格力专卖店改名为“董明珠健康家”后，在网上引发了轩然，很多网友都对此批评指责，认为董明珠此举是在把公司变成自己的产业。

　　有网友认为，董明珠本次做调整后，原本属于格力空调的核心花钱的那群人可能会因为产品线调整感到陌生，导致部分忠实客户转向竞品。

　　因为过度延伸至健康领域可能稀释“格力=空调”的品牌认知，弱化专业性优势。

　　还有过度绑定个人IP可能会引起品牌脆弱性，如果董明珠的公众形象受损，将直接影响新业务发展，更关键的是董明珠未来一旦退位，“董明珠健康家”又该何去何从。

　　从这些网友的质疑声显而易见，大家对董明珠改名的举动是非常不理解的，但作为改名的决策者，董明珠却不这么认为，甚至还给出了改名的原因。

　　董明珠在一场访谈中表示，原有的“格力健康家”容易让我们消费者误以为只销售空调产品，而“董明珠健康家”则能激发消费者的好奇心，促使他们进一步探索品牌内涵。

　　因为长期以来，格力电器在消费的人心中形成了“只卖空调”的固有印象，但如今随着家电市场之间的竞争加剧和消费的人需求的多样化，格力正逐步向多元化方向发展。

　　现在格力产品线已涵盖厨房电器、环境电器、冰洗产品等多个品类，本次改名“董明珠健康家”，正是格力淡化空调属性、拓展多元化市场的重要一步。

　　按照董明珠的想法，此举就是想通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，实现重构零售价值链，为广大购买的人提供更全面的智能家居解决方案。

　　对于这次改名“董明珠健康家”，董明珠还跟员工讲，这是把个人声誉全部砸进去了，做不好就完蛋了。

　　不过在一些网友看来，董明珠这样做也像是在向雷军学习，毕竟雷军当年决定造车时也说过相似的话。

　　而董明珠则是说要把个人声誉全部砸进去了，做不好就完蛋，颇有当年雷军压上全部声誉造车的风范。

　　在前不久的“双Ultra”发布会上，小米还宣布要进军硬装市场，带来了旗下第一款米家中央空调Pro，这款中央空调做到了大六匹1拖6仅29999元的价格。

　　相比之下，格力大六匹1拖6的中央空调价格基本在4-5万元，意味着小米中央空调的定价至少便宜了1万元以上。

　　除了在中央空调领域向格力开炮以外，小米空调这两年的市场占有率更是实现了快速增长。

　　据官方公布的数据，2024年7至9月，小米空调出货量超170万台，同比暴增55%。

　　而且小米空调现在已经做到了国内线上市场前三的位置，小米家电工厂也正着手进行重资产投入，自建产能。

　　位于武汉的小米智能家电工厂占地面积751亩，一期项目正是制造空调，预计今年内就能投产，2026年将进行大规模量产，对于格力来说，危险正在步步紧逼。

　　董明珠这次做出调整，学习雷军押注个人声誉的做法去经营企业，从理论上来说是可行的，毕竟雷军在造车这件事上已经做成功了。

　　但董明珠似乎只看到了雷军的表面，并未学到雷军的精髓，更像是在“照猫画虎”。

　　所以现在舆论是一边倒，雷军在网络上的口碑慢慢的变好，赞誉声慢慢的变多，而董明珠在将格力改名为“董明珠健康家”后，却遭到了很多网友的吐槽。

　　这次格力专卖店更名为“董明珠健康家”确实是一次大胆尝试，正如董明珠所言，这是压上了她的全部个人声誉，一旦做败了必将遭受很多指责。

　　最后，我还是希望在这次改名后，董明珠能够给格力带来一些好的转变，绝对不能让一家原本是世界500强的企业轰然倒地。

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