要说起家电品牌，大家肯定一时间想到的就是格力、美的这两大品牌。但是这两大品牌比较而言，格力的名气还要稍微大一些，甚至是在国外可能也会经常格力这个品牌。格力在空调方面的销售更是全球领先。

  在前几年，格力的广告上写过这样一句话“格力掌握核心科技，好空调，格力造”，这句广告词也深入人心，让我们消费者觉得格力空调在技术方面世界领先。但是我们通过了解到，格力中央空调所采用的压缩机一直都是从日本厂家购买的。由此看出格力似乎也并没有掌握什么核心科技。但是格力也是挺聪明的，广告上写的是“格力造”，并不是“格力创”。所以从格力的广告词上面似乎并没什么问题，但是掌握核心科技方面，格力可能会大打折扣。

  其实我们对这句广告词，更是可以看作为是一种营销手段。并且格力是一家营销手段非常多的企业。并且有“形象代言人”董明珠，每一次动作都能引起轩然。其实在手机生产厂商中也有一家和格力营销类似的情况那就是锤子手机。就如同罗永浩能给锤子手机带来流量一样，董明珠也可以为格力带来一些用户。但是不同的是手机行业和空调行业不一样。电子科技类产品更新速度快，而且市场竞争力非常大，稍有不慎就剩面临淘汰，光靠个人品牌价值是不行的，这也是为什么格力手机为何会失败。正是董明珠把卖空调的经营销售的方式移植到了卖手机上，才导致这样。还有一方面，董明珠为什么在空调行业这种营销可行，这也是因格力在空调行业摸爬滚打了多年，也不间断地积累了良好的口碑。

  其实空调这个行业已经存在上百年了，空调的原理已经很透彻，也非常透明，而且并不复杂。一般在空调方面有一些新的突破是需要很久。很难想到格力在空调方面能有什么突破，更别说连压缩机都要从日本进口，从哪谈起核心技术呢？控制芯片吗？和手机的芯片相比，空调的芯片根本不值一提。也有不少网友总结了所谓的核心科技不外乎就是以下几点，造型还不错，功能多一点，可能有效的防止灰尘，还有一些快速制冷等。格力把这些成为核心科技的话那让别的空调厂商怎么想呢。总而言之，格力的营销手段非常高超，在线下销售几乎到了无人能敌的地步。其实现在的空调产品质量和性能方面做得都差不多，主要比的就是成本的控制、如何打通更多的渠道和售后服务。

  在几年前，雷军和董明珠豪赌一亿元那次，董明珠说小米都是靠互联网营销手段才使手机销量增加的，没有一点研发能力。而且格力才是有真正的技术。其实正好相反，董明珠恰恰是做营销出生的，很多营销模式都是靠董明珠所创。格力手机失败后才发现，小米和格力在某方面确实有差距。

  董明珠在上个世纪九十年代的时候就开始做空调厂的业务员了，因为业绩不错，工作态度认真，很快被领导看中，被提拔为销售负责人。随后开始担任格力电器的总经理。到了2012年的时候当上了格力电器的董事长和总裁。董明珠在格力期间为营销方面做出了不少贡献。一是建立了与众不同的经销商制度。通常空调的销售有旺季和淡季，通过董明珠的制度改进，这样的一个问题有了不少的改善，并且增加了格力的营收。第二就是大家熟悉的董明珠自己做形象代言人，省去了不少代言费。并且推出了很多推崇爱国的广告词来激发国人的购买欲。

  目前格力还处在旺盛期，还没有一家空调企业能够撼动他的地位。至于格力还能保持多久这样旺盛的生命力，还得看董明珠未来的决策能力。目前董明珠已经65岁了，依然雄心勃勃，并且定下了五年后营收达到6000亿目标。前段时间还要求员工开微店，并且自己带头行动，这种种行为也表示董明珠还想为格力多奉献几年。

  董明珠也曾经说过，格力向消费者提出承诺，格力空调十年不需要维修。这也说明了格力依旧很注重产品质量的。这点可能也是怎么回事格力空调卖得好的原因。您家里的空调是什么品牌的呢？您对格力印象又是如何呢

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